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2023-09-10
最近，公司小伙伴们的抽屉里屯着各种饱腹小零食和健康摄生产品，从黑枸杞到芝麻糊，再到玫瑰花茶和摄生壶，满意了嘴馋的同时，也重视摄生和减脂，在小红书上，零食和大健康赛道都蕴藏着巨大的潜力。
聚集于食物赛道，食物赛道的商场竞争日益剧烈，但是需求却仍然旺盛。顾客关于别致口味、独特包装和优质口感的寻求，为食物品牌带来了巨大的机遇与应战。
在本文中，我将带领咱们深化探究小红书食物赛道的商场趋势和营销战略。无论你是想了解最新的食物趋势，还是希望把握成功的营销方法，本文都将为你带来有价值的见地。
所以，请别走神，咱们一起往下看看。
食物饮料职业用户会集在19-22岁的学生，以及26-30岁的作业党，城市多会集在新一线与二线城市，女性占比：78%，男性占比：22%
依据数据显示，零食职业一直以来都保持着快速增长的气势，顾客的口味日益多元化，关于健康、个性化和品质的寻求也越来越高。
上半年美食饮品种草笔记互动声量均破亿，排名前三品类为“生鲜果蔬、油粮干货、休闲零食”。
笔记数量方面，谷物冲泡占比达第一，为28.02%；休闲零食为11.12%，谷物冲泡类产品太多了，例如麦片、芝麻粉、瘦身粉….职业流量增长气势明显，下半年平台尚有更宽广的用户关注空间有待发掘，品牌方可抓住机会出场布局，一起迎接下一个新的论题风口。
和公司的小伙伴们相同，更重视自己的健康和饮食习惯。他们寻求更健康、养分且天然的零食选择。这导致了健康零食商场的兴起，包含有机、无添加剂、低糖、高纤维等产品。
食物赛道在小红书上保持着快速增长的趋势，顾客关于健康、个性化和品质的寻求推动了零食商场的发展和创新。
Z年代的年轻顾客希望尝试新颖口味、独特包装和特殊配方的零食，品牌从包装、色彩、口味等下功夫招引顾客，尤其是包装，喜茶每次和其它品牌联名都会规划新的包装以及周边，这也是它卖的好的原因。
好的包装能够促动用户自发性宣扬。
其次，便是现在年轻人寻求影响和别致，食物商场常常推出新颖的口味和创意包装，招引那些寻求别致和影响的顾客，例如香菜味的薯片、香菜味的饼干等等，关于这些顾客来说，尝试新的食物体验是一种令人兴奋的冒险。
再便是心情调理， 食物有时会被用来调理心情，例如在压力大、孤单或无聊时，食物能够带来安慰和放松感，有助于缓解负面心情。
了解食物品牌的用户消费心思对品牌制定愈加精准的SEO有极大的帮助，从而招引目标顾客、提高购买决策和建立持久的用户关系。
接着往下，食物该怎么布局在小红书上的营销战略。
在小红书平台上，圈定目标受众的规模是非常重要的。针对摄生趋向年轻化的人群，包含健身人群、减脂人群、摄生人群和母婴人群，咱们能够依据他们的查找习惯、痛点和需求，突出产品的价值点来进行营销。
以麦片为例，尽管市道上有各种不同的麦片产品，但咱们需要找到与竞争对手不同的卖点，以满意目标人群的需求。
关于健身人群或减脂人群来说，他们购买麦片产品可能有特定的需求或关注点，假如咱们能提出这些关注点并结合小红书平台的趋势，针对不同的节点进行营销推行，就能在竞争中锋芒毕露。