一旦私域链路被打通，用户的价值不是一次性的交易买卖，而是可以不断往外延伸的

而一旦私域链路被打通，用户的价值不是一次性的交易买卖，而是可以不断往外延伸的。

例如通过对私域布局的完善，奈雪保持了对消费者需求的敏感度，这反映到供应链和生产端，有助于新品的研发和销量的预测，加大了爆品打造的可能性；反映到品牌运营上，可以对堂食、外卖、零售多种产品结构进行合理的资源配置，同时也能够对行业热点做出更快速的品牌反应，从而反哺品牌在公域的影响力。

在私域用户池的精细化运营做得越好，也是为品牌在公域加 BUFF。

三、从私域到公域，全域运营

区别于海外市场，各大投放平台都是公开 API，用户信息是可以打通的，所以 DTC 品牌通过数字化精准投放，就能在美国的公域平台（Google、Facebook、Twitter 系）快速高效获取精准用户，获得数据（邮箱），然后再运营和触达，沉淀到品牌官网，变成自己的用户。

但中国的公域环境是相当复杂的，首先公域就包括天猫、淘宝等较大的电商平台，还有抖音、小红书、快手等内容平台，再加上各种线下渠道。品牌从公域薅量，就要花费好大的精力，有时候好不容易从公域转化来的用户，可能还不是真实用户。

因为各个平台之间的数据是封闭的，品牌没有办法彻底打通用户数据。

举个例子，有一位用户同时在天猫、抖音、小红书下单某品牌的产品，对这一品牌来说很有可能会以为这是四个独立用户。

因此为了避免这样的情况，品牌还需要通过运营手段来有效地识别用户信息，再沉淀到私域，完成商业变现。