传达产品价值之余，也给到情绪上的劝慰，拉近了和年轻人的距离

职场要成绩，品牌要你过得好

走出校门的应届生们面对的不只是环境和生活节奏的变化，还有身份和心态的重新定位。习惯了校园环境的新晋职场人们，往往会由于热枕和初心，变成职场 PUA 的首要目标。

1. 科颜氏 × 智族 GQ ：职场专业自白

新晋职场人们怎么更好地完结身份的转变？传统职场环境下，长辈总会给新人诸多专业主张，交流永远是单向的。反向背调、准时下班、回绝团建、勇于仲裁……整顿职场的背后，其实是 00 后对双向交流的渴望，期望找到一种更好的方法处理职场关系。这个 8 月，科颜氏与 @智族GQ 一起，邀请了来自全国 792 个专业的新人，针对职场的陈规陋习亮出“专业自白”，也让职场听一听来自新人的主张。

“管好你自己。”——工商办理专业

“《劳动法》不是摆设。”——法学专业

“工作需求「努力」，但不需求「扮演努力」。”——扮演学专业

“能者多劳的「劳」，应该是「酬劳」的劳。”——能源经济学专业

“胃不好的人，少吃「画的饼」。”——食品卫生与营养学专业

“可以摸鱼，但不能真的「菜」。”——水产饲养学专业

“就目前人类技能来说，爱不能用来「发电」。”——新能源科学与工程学专业

“主张巨婴回家。”——家政学专业

“「废柴」只是待错了当地的「人才」。”——材料科学与工程学专业

“怎么有用办理 00 后”已经成为职场老鸟的新课题。

说教和敌对并不能让职场变得更好，科颜氏挑选洞悉年轻人的情绪，请他们大声开麦，对不必要的内卷、加班的焦虑说“白白”，一起强化目标受众对科颜氏「安白瓶」淡斑精华的认知。

2. 美团买药：在乎工作，更要在乎身体

熟悉一个生疏的城市并不那么简单，身体信号往往是最显性的反响，便是俗称的”水土不服“。美团买药针对这个特定的需求，打造了「初入职场」的系列海报。

对应北京、广州、上海、深圳、武汉、重庆、杭州七座城市，美团买药提炼了提炼了各自的“城市特质“，并与相应的医药品牌联合宣扬。比如广州是“湿度”，结合的便是息斯敏的湿疹药。

从“初入职场到广州，请照顾好自己”动身，落脚到“上美团买药，搜湿疹药”。美团买药从自身事务属性动身，结合毕业季找工作的热门话题，围绕职场新人的需求进行定向营销，精准传达了品牌的温度。在充满 OKR 的高压环境里，公司只会冷冰冰地要成绩。看到这一点的品牌们，以“霸气学长/学姐”、“知心朋友”姿势，与年轻人对话；从硬核“反 PUA”、温情关怀动身，为转型期的职场新人奉上应对指南。传达产品价值之余，也给到情绪上的劝慰，拉近了和年轻人的距离。