通过改动线下陈列方法，为毛绒玩偶注入鲜活的生命力，使其与用户的情感联合更深

 名创优品：花式上香

供佛牌、抢头香、买佛珠，年轻人正在遁入佛门。

在社会内卷的压力和竞争下，寄予愿望，消解焦虑，这是年轻人自我宽和的一种方法。这个心，品牌也想走。8 月 12 日，名创优品在广州北京路开出了「花式上香·功德花生」花艺香薰主题快闪店。

快闪店坐落大佛寺前，营造出传统上香氛围，也紧靠 6 月刚开业的名创优品广州旗舰店。整个安置呈环形，中心是巨大的赤色许愿花，共有签到区、功德花生互动区、花式连廊、闻香区、大师创香室五个体会环节。

参加者能够领取含工作、健康、财运等七种运势的许愿卡，翻开后获得不同祝福，随后在背面空白写上祈福愿望，便能够系到赤色许愿花上完成上香，此外参加活动能够获得上香功德礼包。闻香区一共陈列 7 款大师花艺香薰，包括 3 款七夕专属香薰。此外，名创优品全球品牌代言人陈飞宇也在 8 月 12 日来到现场。将上香抽象为一种祈福仪式，将线香更换为香薰，「花式上香·功德花生」花艺香薰主题快闪店为年轻人供给了一次更城市化、更简单化、更正能量的上香体会。

2. 宜家：玩偶“嘴替”

卖家具的宜家，最近却因为毛绒玩偶频频出圈。“宜家玩偶演出了一周的日子”“宜家工作人员的精神状态”“ 9 块 9 拿下一家动物园”，这些小红书上的抢手词条，招引许多人前往门店消费。

玩偶出圈背面，其实是宜家对于当代年轻人情绪的精准拿捏。打工不易无处吐槽，想发疯却顾忌太多？没联系，宜家玩偶替你完成。

走进宜家商场，你会发现玩偶们以各种“怪异”的姿态呈现。

烤架上的毛绒小猪，周围有还有一只毛绒山公在煽风点火；被吊起来的熊猫，看平板的姿态似乎在演上班的你；衣衫不整发疯的小熊，不就是当代年轻人心里的真实状态吗？

对年轻人心思的精准演绎，使宜家玩偶某种程度上变成了另一种形式的“互联网嘴替”。谁看了都得感叹一声：“懂我”。

值得一提的是，宜家对用户情绪的洞察不只停留在共识层面，而是更进一步供给了治愈情绪的解决方案。

毛绒玩偶自身就带有陪伴特点，是许多用户情感寄予的载体。宜家在此基础上，通过改动线下陈列方法，为毛绒玩偶注入鲜活的生命力，使其与用户的情感联合更深。

此外，宜家还为每个毛绒玩具都建立了社交账号，用拟人化的手法增加人与玩具的互动感。

比方鲨鲨布罗艾，就给自己立了一个“单亲妈妈鲨鱼”人设，经常在网上记载带娃日子。这些日子化十足的片段，让毛绒玩偶的陪伴感变得愈加立体，乃至能够接触。用户也因此乐于主动分享与毛绒玩偶的日常。

先理解，后治愈，与用户拉近联系或许也没那么难。

三、治愈变致郁？尺度掌握很重要

焦虑的本质是在意，但求而不得。虽然我们嘴上反内卷，提倡躺平。但这话只能打工人自己说，被他人说就容易“破防”。

1. 茶颜悦色：尽力尽力白尽力

8 月 24 日晚间，「茶颜悦色」在官方微信公众号宣布长文《尽力尽力白尽力》。

文章开篇借电影《灌篮高手》，感叹作品让人体会到了“限时回归的少年”心态，但放眼实际，“比起测验新的可能性，保险才是当下盛行的基调”，并“惋惜不能再任意做个少年”。

在文章最后，品牌才引出茶颜悦色少年主题的相关活动。